"Staropramen" получил золотую награду "EFFIE"

2008-12-06 19:27:48

"Staropramen" получил золотую награду "EFFIE"

4 декабря 2008 года рекламная кампания пивного бренда "Staropramen" - "Мягкость Staropramen" получила золотую награду EFFIE AWARDS Ukraine-2008 "за эффективную маркетинговую и рекламную стратегию по продвижению на рынок алкогольных товаров".

Главным заданием кампании было выведение бренда на лидерские позиции в лицензионном сегменте пива. Ядром коммуникационной стратегии стало сочетание благородного пражского происхождения Staropramen с основным преимуществом, которое дифференциирует продукт - "мягким вкусом". В результате кампании "Мягкость Staropramen" удалось достичь роста как имиджевых показателей торговой марки, так и увеличения доли рынка бренда Staropramen, которая достигла 21 % в лицензионном сегменте по результатам трёх кварталов 2008 года.

Одновременный рост знания рекламных роликов и знания бренда подтверждает эффект рекламной кампании, благодаря которой удалось донести потребителям ключевое сообщение. Мягкость Staropramen - это не только мягкий вкус пива, но и мягкий эффект, который он создает, мягкие ритуалы, которые соблюдаются для его создания, подачи и употребления. Во всей рекламной кампании выдержано единый стиль, изображена пражская традиция конца ХІХ-начала ХХ столетия, которая подчеркивает связь бренда с Прагой и Чехией.

Рекламную кампанию разработало агентство "Adventa Lowe".

По словам маркетинг-менеджера ТМ Staropramen, Андрея Отрощенко: "Staropramen - яркий пример долгосрочного последовательного построения бренда. Залогом успеха в этом является команда единомышленников, объединенных одной мечтой. И я рад, что креативной частью нашей команды стало агентство "Adventa Lowe". Наша работа уже давно получила признание ценителей пива, и очень приятно, что она не осталась вне поля зрения профессионалов".

EFFIE AWARDS UKRAINE - это единственный конкурс в Украине, который оценивает маркетинговую и рекламную эффективность по реальным показателям, - соотношению поставленной цели кампании и полученных результатов.

Cохрани закладку на эту новость